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从影视剧排行榜揭秘网络推广营销的操作方式

来源:大发 | 时间:2018-12-04 人气:1204
  •   在最近的电视剧排行榜上,有不少脍炙人口的电视节目都榜上有名,像《青丘狐传说》,《芈月传》、《上瘾》《美人鱼》更是获得了大多数观众的喜爱。然而,这些节目在播出之初,并不是一帆风顺的,而是经过了网络策划推广机构的幕后运作。

      在很多观众看来,收看电视剧是一个很好的娱乐活动。特别是对于宅男宅女来说,他们更希望能看到剧情跌宕起伏、扣人心弦的电视节目。为了迎合他们的需要,各大电视台都在绞尽脑汁推出热门电视剧。解析这些热门电视剧的成功原因,不外乎以下几个方面。

      当然,在电视剧上市前,对其进行一系列的包装,是很有必要的。只有通过多种网络途径,将观众对电视剧的期待值提到最高点,制造出一种先声夺人的气势,这个电视剧才有可能获得最广大观众的热爱。

      从《上瘾》看营销!网剧《上瘾》无声无息的就火了首播当天创下千万收视率,有人不理解为啥火的?小编告诉你:定位是关键,《上瘾》定位族群是90,00后居多,符合腐男腐女的口味。加之国内耽美剧处于空白期。首映时间选择了寒假,所以说天时(首映期选的好),地利(主演颜值高,剧情独特)人和(符合腐男腐女口味)都备齐了想不火都不行!

      在电视剧播出的过程中,如果忽略了观众与节目的互动,显然是不会成功的。随着剧情的展开,网络推广机构会适时推出一些热点话题,比如说,男女演员的关系,在拍摄过程中遇到的困难,等等,从而将观众的视线牢牢锁定在这个电视剧上,为电视剧的持续热播创造条件。

      作为周星驰时隔3年后重回春节档大银幕的力作,《美人鱼》从项目起始就遭到高度关注,上映第12天,票房总数已达23.8亿,“饥饿营销+情怀营销+口碑营销”全案营销策略,协助《美人鱼》站上华语票房顶峰。

      截止发稿,猫眼票房数据显示,《美人鱼》上映12天,票房总数已达23.8亿,距离华语票房冠军《捉妖记》24.4亿票房纪录,仅一步之遥。作为周星驰时 隔3年后重回春节档大银幕的力作,《美人鱼》从项目起始就遭到高度关注,直到上映日期定档小年初一后才放出预报片和海报,同时宣布不设任何点映、首映、媒 体场,吊足观众胃口,“饥饿营销+情怀营销+口碑营销”全案营销策略,协助《美人鱼》站上华语票房顶峰。

      要知道,网络宣传是一项浩大的工程,针对电视剧来说,对其进行整合营销是非常有必要的。一方面,网络推广机构要抓住节目的主旨,通过新闻发布、论坛推广、事件活动等方式吸引观众的眼球,另一方面,网络推广机构还可以通过网站广告位、关键词排名等方式提升电视剧的知名度。通过双管齐下,网络推广机构就可以把握住电视剧的网络宣传动态,以最到位的宣传抓住观众的眼和心了。

      最近有一部电视剧还没播出就已经火遍网络,甚至有人说一年前就开始关注它的动向。这部剧就是《羋月传》。那么羋月传前期推广是怎么做到“未播先火”的呢?让我们跟着文章一探究竟。

      如果今天就截止,评选2015年最热门电视剧,那我相信大多数的观众会把选票投给《琅琊榜》和《花千骨》。但事实是,想要竞争这个桂冠,它们还有一个巨大的竞争对手,那就是即将于11月30日开播的《芈月传》。

      虽然《芈月传》还没有正式开播,但它在互联网上已经达到了空前的热度。确切的说,根据百度指数,它在一年前就有了不少的关注量,未播先火,实至名归。那么问题来了,《芈月传》这么红到底是怎么宣传推广的?

      《甄嬛传》曾掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮,《芈月传》由《甄嬛传》导演郑晓龙执导,孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等人联袂主演,讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。《芈月传》、《甄嬛传》两剧由相同的班底打造,同样是古装题材,即便《芈月传》还未播出,难免就会被人拿来比较,保证了话题性。主演孙俪也表示自己在表演的时候经常拿两者作对比,当发现有类似的情节设置时就向编剧提出要求进行修改。如此精心的制作,必定会受到广泛的关注。

      孙俪和邓超可谓在微博上互动最多的明星夫妻,互黑自黑玩的都是炉火纯青。今年1月,邓超在微博上晒出了孙俪《芈月传》中的狰狞照。图中孙俪悲痛嘶吼,表情崩坏与平时的模样差别巨大。邓超还在边上配词等等小花不怕不怕,爸爸在!把娱乐精神发挥到极致,引发了《芈月传》在网络上宣传推广的第一波讨论热潮。

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